Made in China kann auch ein Zeichen der Qualität sein

So oft haben wir Phrasen wie "die Fabrik der Welt" oder "billige Chinesen" gehört, dass sie sich tief in unseren Köpfen fixiert haben. So sehr, dass die Worte "chinesische Qualität" immer noch überwältigend negative Bilder aufwirft. Aber sollte das immer so sein? Das Land klettert einfach die Wertkurve, so wie alle anderen erfolgreichen Volkswirtschaften schon früher getan haben. In jüngster Zeit haben die Neulinge Japan und Korea aufgenommen - und nun sind beide Länder mit qualitativ hochwertigen Konsumgütern verbunden.

Vielleicht ist es sinnvoll, für einige Momente vor unserer Reifenblase zu stehen und tiefer in eine neue Erfolgsgeschichte zu schauen, die vielleicht auf eine Zukunft hinweist, auf der viele chinesische Reifenfirmen schauen konnten.

In nur wenigen Jahren ist Chinas Luxusgütermarkt der zweitgrößte der Welt (nach Japan). Allerdings haben die anspruchsvollsten chinesischen Konsumenten bis jetzt eine Präferenz für allgegenwärtige globale westliche Marken wie Burberry, Louis Vuitton und Gucci mit ihren massiven Marketing-Maschinen und globaler Reichweite gezeigt. Aber die Gegenleistung ist Shanghai Tang - jetzt zunehmend als Chinas erste globale Luxus-Lifestyle-Marke angesehen. Gegründet in Hong Kong von David Tang in 1994 als maßgeschneiderte Schneider-Outfit, Shanghai Tang arbeitet in den modischen Bezirken in Asien, dem Nahen Osten und jetzt Europa. Die Positionierung der Marke beinhaltet gehobene Modekreationen mit einem "chinesischen Touch".

Es ist eine sorgfältige Mischung aus "Old China" Seidengeweben und natürlich gefärbten Geweben, aber mit einem jugendlichen Markenimage, das Designinnovation hervorhebt, um das aufwärts mobile von Shanghai, Peking und die Dutzende von nach oben mobilen chinesischen Mega-Städten zu gewinnen. Aber der wahre Wendepunkt scheint die Ernennung eines renommierten französischen Mode-Branchenführers als CEO von Shanghai Tang in 2001 gewesen zu sein. Monsieur Chermont hat stetig das Unternehmen weg von bloßem Verkauf von Modebekleidung geführt und hat stattdessen dazu beigetragen, das Shanghai Tang Label in eine wahre Lifestyle-Statement zu weben.

Unterstützt von einer fähigen und enthusiastischen chinesischen Belegschaft (nur der CEO ist Französisch), hat Shanghai Tang verabschiedet und angewendet westlichen Marketing-Taktiken, die auch, am interessantesten geholfen haben, massive Markenwachstum und Anerkennung auf dem heimischen chinesischen Markt zu treiben. An der Spitze steht die weit verbreitete Nutzung von Social Media und Kommunikationsinstrumenten, die, wie Sie sicher wissen, bereits durch westliche Marken-Ikonen gut etabliert sind. Zukünftige Erfolge werden mit dem Unternehmen erwartet, dass sie sich in den nächsten fünf Jahren verdoppeln werden. Wie ein Analytiker kommentierte: "Shanghai Tang ist die beste Kombination der chinesischen Kultur gepaart mit aktuellen dynamischen Marktwechsel und Shopper braucht. Dieses Modell könnte von anderen chinesischen Marken gelernt und wieder angewendet werden, aber der Erfolg ist nicht so einfach zu kopieren. "

Und da ist das reiben, wenn wir zu unserer eigenen vermeintlich weniger glamourösen Welt der Reifen zurückkommen. Wenn wir bedenken, dass mehr als die Hälfte der 300 oder so Reifenmarken, die jetzt auf unserem europäischen Markt sind, aus China stammen, wie viele davon sogar ein Bruchstück von Marken-Eigenkapital oder Loyalität tragen? Wie viele preisen die Tugenden ihrer technischen Exzellenz? Wie viele stehen aus der Menge als zukünftige Weltschläger?

Wir beginnen bereits, die Auswirkungen der Produktionsüberkapazität auf dem Markt zu sehen und die Konsolidierung in der Fertigung, die wahrscheinlich folgen wird. Dies kann die vorteilhafte Nebeneffekt der Gründung stärkerer Marktführer in China haben, die begeistert die globale Markenherausforderung annehmen können. Denn wenn es um Markenerfolg geht, geht es nicht nur darum, ein vorbildliches Produkt zu machen, sondern vor allem die Vorteile einer skeptischen oder unwissenden Öffentlichkeit zu vermitteln. Viele Verbraucher sind mittlerweile indirekt beeinflusst worden, um "billige Chinesen" zu vermeiden - auch wenn sich einige dieser Herausforderer asiatischen Reifenmarken im Vergleich zu Altherstellern aus dem Westen als technisch überlegen erweisen.

Für jene Reifenmarken, die wir stolz darauf sind, selektiv zu vertreten, wird Zenises jeden Kommunikationskanal zur Verfügung stellen, um die unglaublichen Produktentwicklungsvorschläge zu unterstützen, die wir mit jedem Jahr beenden. Sicherlich gibt es einige kleinere Qualität chinesische Reifen zum Verkauf, so wie es auch niedrige Qualität amerikanischen, afrikanischen und europäischen Reifen leicht verfügbar auf dem Markt (wir sollten nicht vergessen, wo die Mehrheit der alten Reifen Einrichtungen basieren).

Aber lasst uns auch jene Hersteller feiern, die jeden Tag hart arbeiten, um die neue Shanghai Tang des Reifengeschäfts zu sein. Und mit einer klaren Markenbotschaft und einer langfristigen Marketingfokus können diese Marken Herausforderer zum "Status quo" des Reifengeschäfts sein.

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