Der Beweis ist im Pudding

Ich werde diese letzte Konversation beginnen, indem ich über Weihnachten spricht ... .. mitten im Sommer! Nun nicht genau die Feier von Weihnachten, sondern speziell der bescheidene Weihnachtspudding. Für diejenigen von Ihnen, die sich dieser traditionellen britischen Freude nicht bewusst sind, ist es ein gekochter Pudding, der aus getrockneten Früchten besteht, die von Ei zusammengehalten und mit süßen Gewürzen gewürzt wurden. Der Pudding ist für mehrere Monate gealtert und der oft hohe Alkoholgehalt verhindert, dass er sich verderbt und hat den zusätzlichen Vorteil, dass man Erwachsenen vor einem warmen Feuer am Dezember 25th schlafen kann.

Während es nicht wirklich auf meine Geschmacksknospen anspricht, ist es ein Grundnahrungsmittel der Weihnachtserfahrung zu meinen britischen Freunden. Aber ich schweife - wo wohin gehen wir mit dieser unseasonalen Diskussion?

Nun, der Weihnachtspudding wird über das Land in vielen Geschäften verkauft und sie werden in ihren Millionen verkauft. Im vergangenen Jahr hat das ehrwürdige Good Housekeeping Magazin einen Geschmackstest gemacht und hier sind einige der Ergebnisse. An erster Stelle kam das Angebot von der deutschen Firma Aldi bei nur £ 3.89 (weniger als 5 Euro). Im letzten Platz bei einem satte £ 25 (oder 30 Euro) kam Fortnum und Mason's Pudding - das aus dem Laden, das die Nahrung der Majestät der Königin zur Verfügung stellt.

In der Tat war Aldi die billigste auf irgendeine Weise und gewann den Geschmackstest. Fortnum und Mason war eigentlich sechsmal höher im Preis!

Dies ist nur ein kleines Beispiel dafür, wie die Produktmarkenpositionierung zu einem bewölkten Geschäft wird und die Positionierung von Legacy-Marken in den Köpfen der Endverbraucher, die in den vergangenen Jahrzehnten im "Age of Marketing" aufgebaut wurden, ist nun schnell erodiert. Vergleichen Sie die stellaren Passagierbewertungen von Easyjet mit der glanzlosen Iberia oder Alitalia, dem Aufstieg und der Dominanz von Primark und Zara im Bekleidungsgeschäft, die erstaunlichen JD Power Scores von Toyota und Skoda und Sie können sehen, dass die historische lineare Korrelation zwischen Preis und Qualität ist Biegen - und vielleicht sogar zerbrechen

Während wir in der Branche immer noch dazu neigen, Reifenmarken durch historische Begriffe wie "Premium", "Mid Range" und "Economy" zu beschreiben, scheint es auch, dass wir auch nicht immer das veränderte Konsumentendenken verstehen. In einer aktuellen Studie, die von der Marketingfirma INNOCEAN in Auftrag gegeben wurde, zeigt es, dass Reifenmarken in den Köpfen der heutigen Konsumenten keine Traktion erlangen ... "eine goldene Chance für neue Herausforderer schaffen, die den Markt erschüttern wollen".

Unglaublich für diejenigen von uns, die täglich Reifen aufnehmen und atmen, stellte diese Forschung fest, dass 40% der Fahrer absolut keine Ahnung haben, was aus Reifen auf ihrem Auto ist - und 46% der Konsumenten verbringen weniger als fünf Minuten in der Entscheidungsfindung Vor dem Kauf neuer Reifen vorgehen.

Am interessantesten für diejenigen von uns, die versuchen, in die Zeit und Mühe zu investieren, um Marken-Equity zu entwickeln, diese Umfrage festgestellt, Hersteller sind nicht in der Lage, wichtige Verkaufspunkte ihres Produkts zu kommunizieren, mit vielen Kampagnen, die den gleichen vertrauten Boden. Dies führt zu wenigen Kommunikationen, die sich tatsächlich herausstellen, mit dem Bericht, der schließt, dass "nach jahrelanger Trägheit auf dem Markt ... .Die sind riesige Chancen für Marken, die bereit sind, gezielter zu sein - und sich auf mehr als die üblichen Verdächtigen von Sicherheit und Leistung zu konzentrieren "

So bedeutet das, dass wir uns der wachsenden Wahrnehmung der Öffentlichkeit ergeben sollten, dass alle Reifen einfach "schwarz und rund" sind? Definitiv nicht! Was es meiner Meinung nach meint, ist, dass, wenn ein Reifenmarkt wie das Vereinigte Königreich jetzt über 50% 'Economy' Ersatzreifen umfasst, ist das noch wichtiger für diejenigen von uns, die sich selbst als "Herausforderer" betrachten, um sich zu erheben und unvergesslich zu kommunizieren Zu dem fahrenden Publikum, dass auch auf einem niedrigeren Preispunkt Ebene alle Reifen nicht gleich sind (entschuldigen Sie den Stecker!) Und dass Faktoren wie Reifen-Etikettierung, Reifen-Sourcing und Reifen Marke Eigenkapital bleiben wichtig, um Rechenschaftspflicht und zufriedene Kunden zu gewährleisten. Alle Economy-Reifen sind einfach nicht die gleichen - bei Tests, die wir selbst verpflichten, gibt es "Budget" -Reifen, die ähnliche Ergebnisse zu "Premium" -Reifen liefern - und es bleibt ein Job zu erziehen und zu informieren die fahrende Öffentlichkeit, dass die Auswahl und Pflege für Reifen bleibt ein Schlüssel Sicherheit Aspekt der Wartung des Fahrzeugs.

Nur weil wir ein skeptischeres Publikum haben, bedeutet das nicht, dass die Botschaft nicht mehr wert ist, es ist nur so in den Worten von INNOCEAN, wir müssen über die Formel-1-Plakate und Kalender mit spärlich gekleideten Modellen nachdenken und vieles mehr sorgfältig denken Über die Verbraucherreise ". Oder wenn wir es nicht tun, kümmern wir uns nicht um die Pudding, es werden diejenigen sein, die sich an denselben alten alten alten halten, der bald die Truthähne zu Weihnachten sein wird.

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